Шахтёр – Динамо. Битва брендов

Шахтёр против Динамо. Динамо против Шахтёра. Вечное противостояние. Но сегодня я бы хотел поговорить не про их игру, а про продвижение брендов. За последнее десятилетие Шахтёр вырос и в профессиональном плане, и в плане рекламы, от чего фанов у клуба стало заметно больше. Отчего же так?

Недавно по всем украинским каналам везде была реклама празднования 75-летия Шахтёра. Все знали про этот праздник. Как поступает в таких случаях Динамо? Никак. Мнение клуба, что их бренд настолько раскручен, что не требует рекламы. Зато открыли “официальный магазин”, который больше похож на ларёк. Кстати, это было сделано вслед за Шахтёром.

А недавно Динамо вовсе поменяло логотип. Только не на новый. А на тот, что был 20 лет назад. Ромб. Теперь клуб с логотипом из 80-х и на вид, и по факту. Шахтёр же заказал логотип у лучших итальянских дизайнеров.

Теперь посмотрим веб-сайты. Сайт Шахтёра выглядит эффектно, юзабилити очень удобное, а интенсивность добавления новостей позволяет буквально “держать руку на пульсе” клуба. Сайт Динамо выглядит примерно так, как и логотип. Старо, некрасиво. Нет, серьёзно, он сделан настолько убого, что при его виде сразу хочется почитать новости о клубе на каком-то другом сайте. Не верите? Демонстрирую:

И так далее…

Во всех аспектах рекламы “Шахтёр” превосходит “Динамо” в несколько раз. И это факт.
Спонсор поста сайт фитнес, на котором вы сможете самые популярные финтес-клубы Москвы! Это полезно для здоровья.